Prekomjerni turizam posljednjih godina postao je globalni problem. Brojna odredišta diljem svijeta suočavaju se s posljedicama kao što su preskupo stanovanje, preopterećena infrastruktura te ozbiljne prijetnje okolišu. Kako bi se ublažile štete, vlasti diljem svijeta eksperimentiraju s ograničavanjem broja posjetitelja i kontroliranim pristupom prirodnim lokacijama.
No postoje i gradovi koji su se uspjeli zaštititi zahvaljujući desetljećima planskih i održivih strategija. Jedan od njih upravo je zauzeo prvo mjesto na međunarodnom Global Destination Sustainability (GDS) indeksu, godišnjem poretku koji prema 70 pokazatelja ocjenjuje najodrživija turistička odredišta svijeta.
GDS uspoređuje više od stotinu gradova koji su se obvezali na održivost, a ocjenjivanje je podijeljeno u četiri glavne kategorije: upravljanje destinacijom, opskrbni lanci, socijalna održivost i okolišni učinak. Unutar tih kategorija analiziraju se čimbenici poput upravljanja posjetiteljima, utjecaja zračnih luka, sigurnosti i predanosti klimatskim ciljevima.
Drugu godinu zaredom, Helsinki je proglašen najodrživijom turističkom destinacijom na svijetu. Grad je prepoznat kao predvodnik “regenerativnog upravljanja destinacijom”, zahvaljujući hrabrim klimatskim akcijama, inovativnim strategijama održivosti i transparentnosti u provedbi.
Strategija uspjeha: od mjerenja do uključivanja zajednice
Helsinki je ostvario titulu kroz niz projekata usmjerenih na održivost. Grad mjeri ugljični otisak turizma, promovira vlastiti klimatski plan vezan uz turizam i pruža podršku lokalnim turističkim poduzećima na njihovom putu prema održivosti.
Poseban naglasak stavlja se na uključivanje i dobrobit stanovnika. Ideja je da grad bude bolje mjesto nakon posjeta turista nego što je bio prije, kroz smanjenje negativnih i jačanje pozitivnih utjecaja turizma.
Ključan faktor uspjeha je i suradnja brojnih dionika: od lokalnih vlasti do poslovnog sektora. Sve veći broj poduzeća posjeduje ekološke certifikate, a prelazak na klimatski prihvatljiviju proizvodnju toplinske i električne energije dodatno je učvrstio poziciju Helsinkija. Čak 99% soba u hotelima s više od 50 soba u gradu ima ekološke certifikate, a to je razina daleko viša od europskog prosjeka. Isto vrijedi i za kongresne centre, turističke agencije te druge pružatelje usluga.
Globalno priznanje i rekordi u posjećenosti
U ožujku 2024. Helsinki je postao prvi grad s više od pola milijuna stanovnika kojem je dodijeljen Green Destinations certifikat, jedan od najstrožih međunarodnih standarda. Certifikat, priznat od strane Global Sustainable Tourism Council-a (GSTC), potvrđuje napore i postignuća u zaštiti okoliša, kulture i zajednice.
Transparentnost je ključ Helsinkijevog pristupa pa tako održivost ne smije ostati na razini “greenwashinga”. EU zakonodavstvo već zahtijeva da ekološke tvrdnje budu vjerodostojne i provjerljive, a Helsinki je odlučan u tome da svojim primjerom potvrdi te principe.
Rezultati su već vidljivi. 2025. godina postala je rekordna po broju turista: prema podacima Statistics Finland, u prvih sedam mjeseci strani su turisti ostvarili 19% više noćenja nego u istom razdoblju prethodne godine.
Rastuća potražnja za održivim putovanjima
Globalne ankete pokazuju da turisti sve više traže održive usluge i odredišta. Za Helsinki, to znači nastavak jačanja održivih praksi. Iako velik dio međunarodnih turista dolazi brodom ili avionom, s prepoznatim klimatskim posljedicama, grad nastoji privući što veći broj posjetitelja iz same Finske i susjednih europskih regija, čime bi se dodatno smanjio ugljični otisak putovanja.
Helsinki je pokazao da održivost nije samo trend, nego dugoročna strategija. Kroz mjerenje, uključivanje zajednice, transparentnost i međunarodnu suradnju, grad ne samo da privlači turiste, nego i gradi reputaciju odredišta koje istinski vodi računa o ljudima, prirodi i kulturi. I tako postaje pravi dokaz da održivost može biti putokaz za budućnost globalnog turizma.
Izvor: Euronews
Naslovna fotka: Unsplash
