U vrijeme prije nego što su nas pametni telefoni mogli voditi do najboljeg kroasana u Parizu ili najmirnije plaže na Baliju, putnici su se oslanjali na nešto daleko skromnije, ali ne i manje transformativno: turistički vodič. Ovi papirnati suputnici, istrošeni na rubovima i sa stranicama obilježenim naljepnicama, oblikovali su način na koji istražujemo svijet. Ali kako su nastali? Zašto su bili važni i kako su se razvijali?
Puno prije nego što je postojao koncept putovanja u slobodno vrijeme, ljudi su putovali zbog trgovine, rata, religije ili nužde. A s kretanjem došla je i potreba za informacijama. U antičkom svijetu, itinerari su uglavnom bili usmeni ili pisani. Rimski Itinerarium Antonini, na primjer, bio je u biti registar cesta i udaljenosti, funkcionirajući više kao primitivni GPS nego pravi vodič.
Od hodočašća do tiskarskog stroja: Podrijetlo putopisa
No, upravo su vjerska hodočašća srednjeg vijeka prva posijala ideju o detaljnijim opisima putovanja. Jedan od najranijih pisanih vodiča bio je Vodič za hodočasnika u Santiago de Compostelu iz 12. stoljeća. Pružio je duhovne savjete, praktične informacije o rutama, smještaju, pa čak i upozorenja o nepoštenim lokalnim stanovnicima. Svojevrsna preteča TripAdvisora.
Ipak, to su bili tekstovi za odabrane elite: svećenike, aristokrate ili vrlo pobožne. Renesansa i izum tiskarskog stroja proširili su doseg pisane riječi. Putopisi su procvjetali u doba istraživanja, često su ih pisali trgovci, diplomati i misionari. Bili su više narativni nego praktični, ali su hranili rastuću znatiželju o širem svijetu. Do 17. i 18. stoljeća, “Grand tour” Europom postao je trendi među mladim britanskim aristokratima, što je dovelo do tiskanih putnih savjeta prilagođenih takvoj eliti. Ali tek su u 19. stoljeću turistički vodiči, kakve danas poznajemo, zaista došli do izražaja.
Baedeker i rođenje modernog vodiča
Ime Karl Baedeker sinonim je za moderni turistički vodič. Ovaj njemački izdavač rođen 1801. godine, revolucionirao je putovanja izrađujući kompaktne, pouzdane i metodične vodiče. Njegov prvi vodič, koji opisuje putovanje po Rajni, objavljen je 1835. godine. Ono što je Baedekera izdvajalo bila je njegova opsesivna pažnja prema detaljima. Osobno je posjetio svako mjesto o kojem je pisao, provjeravajući činjenice o udaljenostima, cijenama i znamenitostima. Uveo je značajke koje danas uzimamo zdravo za gotovo: zvjezdice za atrakcije, predložene itinerere, detaljne karte.
Baedekerovi vodiči bili su pomno organizirani i namijenjeni obrazovanom putniku srednje klase. Knjige su stekle reputaciju toliko pouzdanih da su ih putnici religiozno slijedili. To je također bilo razdoblje brze društvene transformacije. Industrijska revolucija donijela je željeznice, parobrode i rastuću buržoaziju s raspoloživim prihodima i žeđom za kulturom. Nova infrastruktura učinila je putovanja dostupnima, a Baedeker je pomogao da se to olakša.
John Murray i britansko istraživanje
Dok je Baedeker vladao kontinentom, Britanija je imala vlastitog pionira izdavaštva putopisa: Johna Murraya. Godine 1836. objavio je Priručnik za putnike na kontinentu, pokrećući seriju Murrayevi priručnici. Za razliku od Baedekerovog znanstvenog tona, Murrayevi vodiči spajali su praktične savjete s književnim talentom i povijesnim uvidom.
Murray je angažirao cijenjene pisce i znanstvenike da napišu njegove vodiče. Vodiči su bili ključni u oblikovanju britanske percepcije Europe i tadašnjih kolonija. Njihov ton često je bio imperijalni, autoritativan i opterećen pretpostavkama o britanskoj superiornosti, što nije ni čudno za to vrijeme.
Putovanje za mase: Demokratizacija vodiča
Do kraja 19. i početka 20. stoljeća putovanja su postajala sve demokratskija. Thomas Cook, poznati britanski poduzetnik, počeo je organizirati paket aranžmane za srednju klasu. Njegovi vodiči su bili namijenjeni manje imućnim, ali i dalje znatiželjnim putnicima. Ove su knjige bile manje bogate povijesnim detaljima, ali pune praktičnih savjeta.
Zatim su došli ratovi koji su preusmjerili globalna putovanja. Prvi svjetski rat poremetio je europski turizam, ali Drugi svjetski rat ga je potpuno transformirao. Nakon rata, američki vojnici koji su se vraćali iz Europe donijeli su kući priče iz, tada, dalekih krajeva. U poslijeratnim desetljećima putovanja su se proširila preko Atlantika. Mađarski Amerikanac Eugene Fodor, vidio je priliku da unese pristupačniju i moderniju perspektivu u putopisno pisanje. Fodorov pristup bio je osvježavajuć. Razumio je da putovanje nije samo o tome da se stvari vide, već o tome da se one dožive. Njegovi vodiči bili su manje enciklopedijski od Baedekerovih, ali topliji i narativniji. Poticao je putnike da se odvoje od mase, uživaju u lokalnoj kuhinji i razgovaraju s lokalnim stanovništvom. Fodorovi vodiči postali su glavna stvar za poslijeratnu američku srednju klasu, čiji im je rastući prosperitet omogućio da se upute u inozemstvo. Pomogli su generaciji Amerikanaca da se upoznaju s ljepotama Europe, često po prvi put.
Michelinove zvjezdice
Dok se većina ranih vodiča usredotočila na razgledavanje znamenitosti i logistiku, Michelinov vodič predstavio je nešto drugačije: gastronomiju. Prvi put objavljen 1900., Michelinov vodič uključivao je karte, upute za održavanje automobila i mjesta za jelo ili spavanje. Michelin je odražavao spoj putovanja, ukusa i statusa. Nije se radilo samo o tome gdje jesti, nego i o načinu putovanja koji je davao prioritet kvaliteti, preciznosti i profinjenosti. Michelin nije pomogao pronaći najjeftiniji krevet, nego je učio cijeniti najbolji obrok.
Lonely Planet i početak backpacker kulture
Ako je Baedeker bio za buržoaziju, a Michelin za gurmane, Lonely Planet je bio turistički vodič za slobodoumne i opuštene. Nastao je 1972. godine, kada su Tony i Maureen Wheeler sami objavili knjigu “Across Asia on the Cheap”. Tajming Wheelerovih bio je savršen. Generacija nakon 1960-ih željela je nešto autentičnije, sirovije, stvarnije od uglađenih itinerera svojih roditelja. Vodiči Lonely Planeta bili su neformalni, otvoreni i iskreni. Nisu se bojali preporučiti hostel s ograničenim komforom ili predložiti da preskoče neku glavnu turističku atrakciju. Osnažili su putnike da sami zacrtaju svoje puteve.
Do 1980-ih i 1990-ih, Lonely Planet je izrastao u carstvo, pokrivajući zemlje kojih se malo drugih izdavača usudilo dotaknuti. Zagovarao je putovanja kao oblik osobnog rasta i međukulturalne razmjene. Time je pomogao definirati etos putovanja s ograničenim budžetom, etikom i “izvan utabanih staza”.
Vodiči u doba interneta
Zatim je došao internet. Odjednom se znanje nekoć vezano u knjige proširilo na ekrane. Wikivoyage, TripAdvisor, Google maps, blogovi o putovanjima, informacije su bile posvuda, stalno ažurirane, prikupljane od mnoštva i besplatne. Vodič, nekada putnička Biblija, počeo je djelovati neobično i zastarjelo.
Mnogi su se izdavači borili. Lonely Planet se prodavao i preprodavao. Fodor’s je postao digitalan. Baedeker, nakon što je pao u zaborav ranije u stoljeću, postojao je više kao nostalgični brend nego kao živa serija. Ipak, vodič nije umro. Prilagodio se. Mnogi sada prihvaćaju hibridne modele, s tiskanim i digitalnim paketima, interaktivnim aplikacijama ili online zajednicama. Također je došlo do povratka specijalizaciji. Bilo da se radi o hrani, povijesti, ekoturizmu ili adrenalinskim putovanjima, nišni vodiči sada su namijenjeni specifičnoj publici koja traži pažljivo kurirana iskustva, a ne mainstream.
Vodiči kao vremenske kapsule
Gledajući unatrag, vodiči su više od pukih alata, oni su svojevrsni povijesni artefakti. Baedeker iz 1890. otkriva vrijednosti i predrasude svog doba. Lonely Planet iz 1995. nudi snimku svijeta prije nego što je masovni turizam eksplodirao u jugoistočnoj Aziji. Pokazuju nam kako su ljudi nekada zamišljali svijet, što su cijenili i što su tražili na destinacijama.
Oni su također odraz promjenjive prirode samog putovanja. Od elitne privilegije do težnji srednje klase, od osvajanja do znatiželje, način na koji putujemo se promijenio, a vodič je uvijek bio korak ispred, pokazujući nam put.
Danas, bez obzira na to scrollaš li po travel blogovima, diskutiraš na TripAdvisorovom forumu ili si vjeran prelistavanju Lonely Planeta na staromodni način, dio si tradicije koja se proteže stoljećima unatrag. I sve dok postoje putovanja, bit će vodiča, u kojem god obliku.
Naslovna fotka: Unsplash
